來(lái)源：本站 更新時(shí)間：2022.04.10 瀏覽量:66
被資本高估的影視公司與平臺(tái)
近日，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司對(duì)七印象進(jìn)行戰(zhàn)略投資，持股比例12.74%。早在2018年，騰訊就參與了七印象的A輪融資。如今“騰訊系”持股七印象21.8%，僅次于第一大股東梁靜。
管虎坐陣、有梁靜這樣的知名演員，同時(shí)還有像費(fèi)振翔這樣的新導(dǎo)演不斷冒尖，騰訊投資七印象的這一舉動(dòng)并沒(méi)有讓大家太過(guò)意外。
不過(guò)自從影視行業(yè)進(jìn)入寒冬后，平臺(tái)入股影視公司的動(dòng)作就少了很多，這些年平臺(tái)投資的影視公司究竟帶來(lái)了多少收益？這樣的密切合作對(duì)誰(shuí)更有益處，存在哪些隱憂？對(duì)此骨朵將愛(ài)優(yōu)騰參與投資的影視公司近三年出品的作品情況（包含參與出品、承制）進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。
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平臺(tái)投資了哪些公司
不難發(fā)現(xiàn)，背后有平臺(tái)身影的影視公司不少，大致可以分為兩類，一類是像檸萌、耀客這樣的六大，一類是新興潛力公司，要么有不錯(cuò)的作品傍身，要么有明星股東，要么創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)很有名氣。
再分平臺(tái)來(lái)看，騰訊在六大中的存在感最高，新麗、檸萌、耀客均有它的身影，這也讓它播出了不少古裝大IP作品和現(xiàn)實(shí)題材大劇，而擅長(zhǎng)現(xiàn)實(shí)題材的瞳盟影視在2019年就獲得完美世界和騰訊的投資。
但即便有某一家平臺(tái)投資，也并不意味著這家影視公司就具備了排他性，像《贅婿》《流金歲月》《叛逆者》《人世間》這樣的大劇，新麗都輸送給了愛(ài)奇藝。騰訊雖然持有工夫影業(yè)15%的股份，但奇幻愛(ài)情劇《我的巴比倫戀人》去年在優(yōu)酷和愛(ài)奇藝播出。
除了要與老牌傳統(tǒng)影視公司保持密切合作外，騰訊也十分喜歡有創(chuàng)新基因的新公司。除近期的七印象外，去年騰訊還投資了《陳情令》的出品方新湃傳媒、《千古玦塵》的出品方西嘻影業(yè)，不過(guò)目前這兩家公司的表現(xiàn)還有待觀察，新湃傳媒通過(guò)一部《陳情令》被大家熟知后，去年上線的《你微笑時(shí)很美》的播出結(jié)果不如預(yù)期。西嘻的另一部古裝大劇《且試天下》預(yù)計(jì)在今年播出。
愛(ài)奇藝則是更偏愛(ài)能夠持續(xù)產(chǎn)出多數(shù)量、多類型的影視公司。像新力量、恒星引力、稻草熊都屬這類，不僅作品高產(chǎn)，且覆蓋都市情感、漫改、懸疑、奇幻等各個(gè)類型。恒星引力出品的《從前有座靈劍山》《怪你過(guò)分美麗》，新力量參與的《北轍南轅》都是這幾年愛(ài)奇藝播出的重要作品。
而愛(ài)奇藝也關(guān)注到了單一賽道，比如《隱秘的角落》的制作公司萬(wàn)年影業(yè)、古裝甜寵劇《這丫環(huán)我用不起》的出品公司任性文化。但目前來(lái)看，萬(wàn)年影業(yè)的產(chǎn)量不高，《突如其來(lái)的假期》選擇上線B站，其監(jiān)制的《八角亭謎霧》播出效果不如人意。而任性文化、浩瀚娛樂(lè)近三年出品的劇集也欠些火候。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，三年這兩家大約有不到10作品露面，但熱度破60的只有一部都市情感劇《我是真的愛(ài)你》。
阿里系投資的劇集公司更為簡(jiǎn)單。無(wú)論是有章子怡作為明星股東的飛寶傳媒，還是導(dǎo)演楊文軍的非凡響影視，凡是阿里系參投的影視公司，大劇這幾年幾乎都放在優(yōu)酷播出，《上陽(yáng)賦》《鶴唳華亭》《大明風(fēng)華》等都是優(yōu)酷大劇。此外，其投資的耐飛專注分賬題材，光芒影業(yè)、興格文化、好酷影視在去年則鮮少有作品露面。
雖然這些年平臺(tái)投資的影視公司不少，但這些公司能夠給平臺(tái)帶來(lái)的實(shí)際效果，起碼在目前并未完全顯露出來(lái)。
賺了多少錢
即便如此，平臺(tái)與影視公司的深度綁定一直都是大家的談資，特別是當(dāng)一家公司在謀求上市時(shí)，大家都試圖從它的招股書(shū)和財(cái)報(bào)中，找到平臺(tái)為其進(jìn)行大輸血的證據(jù)。
年初，耐看娛樂(lè)向港交所遞交招股書(shū)，而耐看娛樂(lè)前身耐飛科技這家公司與阿里系綁定頗深，東陽(yáng)阿里巴巴是耐飛股東之一。阿里影業(yè)則持有耐看10.35%的股份，為其第一大外部股東，優(yōu)酷也是耐看的重要客戶。
根據(jù)招股書(shū)顯示，2021年前三季度，耐飛來(lái)自優(yōu)酷及關(guān)聯(lián)公司收入的1.09億元，占總收入比例由2020年的17.6%提升至41.6%。去年耐飛的兩部重要作品《親愛(ài)的檸檬精先生》《你好，火焰藍(lán)》也都在優(yōu)酷播出。
提到與視頻平臺(tái)綁定頗深的上市公司，稻草熊也榜上有名。
近期，稻草熊交出了2021年成績(jī)單，收入17.03億元，同比增長(zhǎng)78.8%；凈利潤(rùn)1.69億元，同比增長(zhǎng)831.1%。
盈利增長(zhǎng)數(shù)字雖然顯示出了稻草熊此刻處在還算不錯(cuò)的生存狀態(tài)，但外界對(duì)它依舊疑慮重重。3月25日，稻草熊發(fā)布2021年業(yè)績(jī)公告，4月1日同花順發(fā)布快訊，港股娛樂(lè)板塊影視出現(xiàn)普跌。稻草熊娛樂(lè)跌近7%，云音樂(lè)跌超6%，華夏視聽(tīng)教育跌近5%，貓眼娛樂(lè)跟跌。
一方面這與當(dāng)下大環(huán)境有關(guān)，另一方面，這也與稻草熊和愛(ài)奇藝的綁定關(guān)系密不可分。
去年稻草熊成功赴港上市，其招股書(shū)就顯示出了對(duì)愛(ài)奇藝的過(guò)度依賴。2017年—2020年上半年，稻草熊來(lái)自平臺(tái)中的最大客戶收入分別為22.4%、36.0%、 27.2%及69.2%，而從2018年開(kāi)始，愛(ài)奇藝就成了稻草熊的最大客戶。
2015年稻草熊全年6764萬(wàn)元的收入基本上都來(lái)自于在愛(ài)奇藝播出的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，2016年—2020年上半年，稻草熊大約制作、發(fā)行了32部劇集，其中27部的伙伴都是愛(ài)奇藝。3年半時(shí)間，稻草熊靠愛(ài)奇藝賺了近10億。
這些年稻草熊也承擔(dān)起了愛(ài)奇藝的定制工作，其制作的《獵心者》《三嫁惹君心》《靈域》均為愛(ài)奇藝定制劇。根據(jù)稻草熊2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，稻草熊來(lái)自定制劇的營(yíng)收達(dá)到4.58億元，同比增長(zhǎng)超5倍。而早前稻草熊一直在講的平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式，早已從縮減項(xiàng)目周期的軌道偏向了為視頻平臺(tái)定制內(nèi)容。
近期，稻草熊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉小楓在業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示，愛(ài)奇藝收入占稻草熊總體收入的50%左右。
如今視頻平臺(tái)縮減內(nèi)容投入，這也讓外界對(duì)于稻草熊產(chǎn)生了擔(dān)憂，而劉小楓也回應(yīng)了質(zhì)疑?！捌脚_(tái)削減預(yù)算是在腰部產(chǎn)品，以及在腰部以下產(chǎn)品的削減，對(duì)頭部產(chǎn)品并沒(méi)有減少投入，而稻草熊是立志于穩(wěn)定在頭部產(chǎn)品的，所以對(duì)其影響有限?！?/span>
此刻，劉小楓把稻草熊的業(yè)務(wù)布局定位為“在兩頭做內(nèi)容”，一頭是S級(jí)的頭部的內(nèi)容，第二個(gè)是在D2C的賽道做文章，如分賬、小快平的項(xiàng)目。除此之外，他還透露，稻草熊將探索大文娛行業(yè)內(nèi)的其他賽道，如音樂(lè)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電影以及D2C內(nèi)容賽道，為稻草熊尋找第二業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)曲線。
不僅僅是耐看和稻草熊，就連六大中的不少影視公司也都離不開(kāi)視頻平臺(tái)定制業(yè)務(wù)。華策影視、慈文傳媒、唐德影視等影視公司也均有部分收入來(lái)自定制劇。2020年華策影視總裁趙依芳更是曾公開(kāi)表示，華策影視的影視劇中50%以上是定制劇。
可見(jiàn)，這些年平臺(tái)定制養(yǎng)活了不少影視公司，而影視公司、特別是那些非老牌上市公司來(lái)說(shuō)，抱緊平臺(tái)是重要的營(yíng)收來(lái)源之一，讓他們?cè)诤姓业搅艘豢镁让静荨?/span>
寒冬下沒(méi)有保命符
不過(guò)，任何事物都是一體兩面。平臺(tái)定制給了影視公司較為穩(wěn)定的收入來(lái)源，影視公司不用擔(dān)心項(xiàng)目沒(méi)地方播出，自家產(chǎn)出的作品風(fēng)險(xiǎn)低了，但利潤(rùn)也隨之下降了。相比于版權(quán)，大家都知道定制劇的利潤(rùn)不高，且這兩年還在不斷走低。三年不開(kāi)張，一部劇吃三年的暴利時(shí)代早已過(guò)去，低毛利讓影視公司進(jìn)入了微利時(shí)代。
從去年年底到現(xiàn)在，各大視頻平臺(tái)都紛紛表示要降本增效、降低虧損。反饋在內(nèi)容投入端便是，項(xiàng)目過(guò)審量大大縮減，各大平臺(tái)都喊出了要消滅“偽腰部?jī)?nèi)容”，做好A+級(jí)、S級(jí)內(nèi)容。而不難發(fā)現(xiàn)，近兩年這些腰部?jī)?nèi)容如甜寵題材有不少都是平臺(tái)自制、定制。
與此同時(shí)，劇集制作的利潤(rùn)也在連年走低，這能夠從稻草熊的財(cái)報(bào)上得以窺見(jiàn)。根據(jù)稻草熊2021年財(cái)報(bào)顯示，稻草熊娛樂(lè)承制的定制劇毛利率從上年同期的21.0%下降至5.3%。
項(xiàng)目數(shù)量還在不斷減少，項(xiàng)目利潤(rùn)也在持續(xù)縮減，這都將給那些靠平臺(tái)定制為主要營(yíng)收來(lái)源的影視公司帶來(lái)了不小影響。
回到最初，視頻平臺(tái)用資本綁定影視公司的方式進(jìn)行跑馬圈地，而平臺(tái)自制能力加強(qiáng)、頭部影視公司也非頭部?jī)?nèi)容的絕對(duì)誕生地，這都使得平臺(tái)選擇了一種高性價(jià)比的方式，成為很多潛力型影視公司的股東或者對(duì)其進(jìn)行投資，以便拿到各家的獨(dú)家內(nèi)容或者優(yōu)先選擇權(quán)，從而提高平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
這些公司的特點(diǎn)是，非老牌、但創(chuàng)始人或團(tuán)隊(duì)有不錯(cuò)的作品傍身，或有明星藝人，同時(shí)也更懂年輕觀眾。這些年它們身體力行地為平臺(tái)制作內(nèi)容，不過(guò)整體結(jié)果未及預(yù)期，即便是頭部大劇，其熱度和口碑只是差強(qiáng)人意，中腰部作品中則很少有黑馬出現(xiàn)。
此刻，視頻平臺(tái)已經(jīng)從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合，活下去成為行業(yè)的主要目標(biāo)。雖然不少影視公司背后已有平臺(tái)參與，甚至成為平臺(tái)生態(tài)鏈中的一部分，但如今平臺(tái)對(duì)于影視公司的要求不再像以前那么簡(jiǎn)單。性價(jià)比不錯(cuò)、強(qiáng)明星陣容也很難撼動(dòng)他們，他們要的是頭部?jī)?nèi)容、潛力作品。平臺(tái)對(duì)于影視公司的投資越來(lái)越少。
如果說(shuō)在過(guò)去有平臺(tái)入股的影視公司就等同于上了保險(xiǎn)，但現(xiàn)在沒(méi)有誰(shuí)能保證一直活下去。視頻平臺(tái)此刻投資影視公司的更大意義或許在于抱團(tuán)取暖，大家一起努力地走下去。
文章來(lái)源于骨朵網(wǎng)絡(luò)影視
編輯GuDuo骨朵編輯部
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